Apple — это компания с сильной социальной позицией и личным брендом. Подобное чувствуется не только в социальных сетях компании, но и на реальных кейсах. Пожертвования на благотворительность, всяческая поддержка ЛГБТИК+ общества, забота о людях с инвалидностью, а также — экологические соображения.

Что делает Apple для сохранения экологии общественной среды и на самом ли деле это хорошо для Земли. Отвечаем на эти вопросы в статье.

Отказ от пластика

Как Apple решает проблемы экологии
Источник: Unsplash

На сайте Apple можно найти громкое заявление, которое гласит, что к 2025 году компания планирует полностью отказаться от пластика в упаковке своих продуктов. Там же можно найти информацию о том, что до назначенного времени (2025 года) 10   % — 30 % всего пластика, используемого Apple будет производиться путем переработки.

Сейчас довольно сложно назвать устройство Apple в изготовлении которого использовалась преимущественная доля пластика. От пластика в корпусе iPhone и других продуктов компания отказалась уже давно в пользу стекла, алюминия, керамики и титана.

Должное нужно отдать и упаковке Apple: вместо пластика теперь в ней теперь преимущественно используется древесное волокно. Даже новые наушники AirPods Max компания Apple сконструировала из алюминия, только неясно: ввиду заботы об экологии или просто, чтобы сделать их более дорогими?

Сейчас пластик в продуктах Apple можно встретить только в отдельных элементах: клавиатура Mac или тот же Apple Pencil, AirPods Pro. Кроме этого, Apple заменяет пластик из нефтепродуктов на пластик изготовленный из возобновляемых материалов.

Кстати говоря, отказ от пластика поддержали и другие компании. Сейчас использование пластика в корпусе смартфонов или ноутбуков считается дурным тоном и воспринимается дёшево. Флагманы последних лет Samsung тоже изготовлены из стекла и алюминия или «гласстика» (от Glass и Plastic), а Pixel 5 вообще получил корпус разработанный из биосмолы. Пластик в корпусах смартфонов продолжает доминировать только в дешевом сегменте.

И для экологии это огромный плюс. Ведь стекло хорошо перерабатывается, как и алюминий. Как вывод — больше возможностей вторичного использования.

Восстановленные устройства

Как Apple решает проблемы экологии
Источник: apple-iphone.ru

На самом деле, Apple — это наверное первая компания, которая начала восстанавливать повреждённые iPhone, Mac, Apple Watch и iPad, а после продавать их по скидкам. Подобная практика хороша как для компании, так и для покупателей, которые получают фактически новое устройство с приятной скидкой.

Lenovo, Dell и Samsung тоже продают восстановленные устройства по скидкам, но такой услугой в этих компаниях пользуется гораздо меньше пользователей.

Что восстановленные устройства дают для Земли? Все просто: вторичное использование продуктов и закрытие небольших «дыр» спроса с помощью восстановленных iPhone, iPad, Mac и Apple Watch. Вместо того чтобы производить больше подобных устройство и отправлять точно такие же продукты с заводским браком или сломанными деталями на свалку — Apple просто чинит вторые и продает их. Зарабатывают, сохраняют экологию, на замену сломанного дают новое, ещё и скидки дают — ну просто котики!

Гарантийная замена? Не, не слышали

Как Apple решает проблемы экологии
Источник: Unsplash

От недавнего времени Apple будет экономить и на гарантийной замене iPhone 12 и iPhone 12 mini. Ранее, если вы обратитесь в сервисный центр Apple с жалобами на нерабочий Face ID или повреждённой материнской платой, вам могли выдать полностью новое устройство взамен неисправному.

Теперь это благое время уходит в прошлое. И это тоже из-за экологического мышления Apple. Условия гарантийной замены iPhone реформируются, чтобы способствовать сохранности окружающей среды. Именно поэтому Apple будет поставлять в авторизированные сервисные центры все необходимые детали для ремонта.

Теперь пользователи не смогут получать новый  iPhone 12 каждый раз когда замечают неисправность в работе Face ID. Придётся сдавать устройство на ремонт и терпеливо ждать его окончания. Зато природу сохраните.

Маленькая бумажная упаковка

Как Apple решает проблемы экологии
Источник: Unsplash

Благодаря бумажной упаковке компания Apple смогла позитивно повлиять на экологию: развивать идею переработки и использования переработанного картона/бумаги, затрачивать меньше экологически вредных ресурсов в упаковке и многое другое. Кроме того, бумажная коробка стала куда более приятной тактильно.

В 2020 году нас ждал ещё один сюрприз от Apple — уменьшение коробки iPhone 12 вдвое. Из-за этого на подобную коробку тратиться меньше ресурсов и материалов, а количество доставок сокращается вдвое.

Подобной тенденции начали придерживаться и Samsung с Xiaomi.

Исключение компонентов из комплекта устройств

Ещё одна экологическая инициатива Apple, которая породила и скандалы в сети, и мемы — отказ от наушников и адаптера питания в комплекте iPhone.

Как Apple решает проблемы экологии
Источник: Unsplash

Подобный ход кажется разумным, если ты аналитик Apple и немного безумным, если ты — обычный пользователь. Цена на iPhone вообще не изменилась, даже выросла, а в комплекте нет зарядки и наушников. Как так-то? И они прикрываются экологией?

Да, на первый взгляд это безумие, но если судить с точки зрения аналитики, то пользователи, что покупают iPhone, рано или поздно все же покупают и беспроводные наушники, беспроводные зарядки, более мощные адаптеры питания. Далеко ходить не буду — остановлюсь на своём опыте.

Пользуюсь iPhone 11, в комплекте шли наушники и адаптер питания на 5 Вт. Не использовала наушники, потому что есть более удобные AirPods. Не заряжаю с помощью адаптера из-за китайской вилки и слишком маленькой мощности.

И мне кажется, что таких как я большинство. У них накапливается склад из адаптеров, которые им вообще не нужны. А это, по выводам Apple, плохо для экологии. Изъять адаптер питания и наушники из комплекта, а после снизить цены на более мощные зарядные устройства, — это решение.

Кроме того, таким образом Apple поощрила и сторонних производителей ЗУ для iPhone. Ведь иногда те же Momax или Baseus предлагают куда более выгодные адаптеры питания с большой мощностью и несколькими портами, чего не сказать про фирменные адаптеры Apple.

Кстати, Samsung смеялись над этой «фишкой» Apple. А после решили и сами убрать адаптер питания из упаковок своих флагманов.

Устарело? Сдаём на переработку

Как Apple решает проблемы экологии
Источник: Unsplash

Звучит, конечно, немного невероятно в наших условиях, но тенденция на отправку устройств Apple на переработку приходит к нам. Если у вас дома случайно завалялись Apple Watch первой или второй серии, старенький iPad или iPod nano — все это добро можно сдать в Apple. Там подобные устройства разберут, часть компонентов утилизируют, а часть смогут использовать в новых устройствах.

Долговечность — главная фишка

Мне нравится как в отчете Apple по экологическим вопросам за 2020 год представили этот пункт. Пример прикреплю ниже, в нескольких словах описав суть.

Как Apple решает проблемы экологии
Источник: Unsplash

Предположим, что мы сопоставим iPhone первого выпуска (2007) и новенький iPhone 11 Pro (2019). Первый не имеет влагозащиты, защиты от падений, пыли и прочей гадости. В нём вы не сможете заменить батарею, дисплей или камеру, да и срок службы подобного устройства очень ограничен, в 2021 году так точно.

Apple постоянно работает над увеличением долговечности своих устройств. И это заметно даже по тому, как пользователи iPhone 7 все еще нормально живут со своим устройством, произведенным в 2016 году, пользуются последними обновлениями и фишками iOS 14.

Работа над удобной зарядкой

Как Apple решает проблемы экологии
Источник: Unsplash

ЕС давит на Apple чтобы те использовали во всех своих устройствах порт USB-C для зарядки. Общепризнанный стандарт зарядки был бы удобным для всех пользователей.

Частично Apple уже пошла на уступки, внедрив Type-C во многие свои устройства. Но новые iPhone все ещё выпускаются с портом Lightning, словно Apple не слышит предупреждений от Европейского союза.

Каким образом порт зарядки относится к экологии? Если все перейдут на один стандарт зарядки, можно будет сократить количество производства кабелей, тех же адаптеров и прочих аксессуаров. А это просто невероятная часть пластика, резины и других экологически вредных материалов. При всём этом кабели не подлежат переработке. Да и кто будет сдавать их на переработку, если у нас Айфоны могут лежать годами?

Чтобы не идти на уступки ЕС компания Apple разработала магнитную MagSafe. Которая (вполне возможно) лишит надобности порта вообще. В самой MagSafe для подключения к адаптеру используется Type-C, поэтому условия якобы соблюдены. Но в то же время Apple выделится на фоне других производителей.

По слухам, первый iPhone без порта для зарядки может выйти уже в этом году.

Итог

Как Apple решает проблемы экологии
Источник: Unsplash

Политика Apple относительно экологии очень сильно сказывается на производстве новых устройств. С одной стороны — использование дешевых материалов могло бы привести к большему распространению технологий Apple и уменьшении цены. С другой стороны, Apple — это всемирно признанный бренд, а забота об экологических проблемах продвигает его репутацию и заставляет следовать других производителей примеру компании.

Мне нравится, что Apple не остается в стороне экологических проблем. Благодаря примеру Apple я и сама стала более экологически осведомлённой, появилось желание дальше совершенствоваться, начать сортировать мусор, использовать эко-чехлы, многоразовые термосы, шопперы и так далее.

Поэтому даже если инициативы Apple в плане экологии иногда кажутся безумными, не нужно рубить с плеча. Нужно проанализировать и понять, что технический гигант никогда не пойдет на риск просто так. В Apple всё просчитано на 5-10 шагов вперёд.

Автор